作为疫qing防控政策优化调整后的第一个春节，2023兔年春节假期消耗市chang回暖迹象显着。天下各大商超企业备货富足，打造出烟火气十足、富有年味的新春消耗chang景，在“过年返乡”、“团圆聚会”、“走亲探友”等节日气息的陪衬下，以商超为代表的实体消耗市chang被重新激活，折射出零售行业强劲的内生生长力。
克日，中国连锁谋划协会采购专业委yuan会对天下54家商超企业开展了2023年春节现实销售数据视察事情。视察显示，样本企业春节现实销售qing况整体好于去年。今年春节销售岑岭较wang年提前两天。从商超企业主营品类看，20个大分类的现实销售中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类中分类，春节时代这些品类的销售取得大幅zeng长。详细qing况剖析如下：
一 销售岑岭起shi时间提前
大多数样本企业从1月11日、12日（夏历腊月二十、二十一）直接进入销售岑岭，防控政策调整加之杨康之后喜迎新春的期望作出了快速的反映，早点回家团yuan、心之所向，因此岑岭较wang年提前两天（2022年岑岭泛起在腊月二十三）。
二 销售岑岭一连天数基本稳固
多数零售企业销售岑岭在6-15天之间，其中有3家企业凌驾17天。节前宣传、店内部署、商品结构、服务及营销方案等方面临销售岑岭一连天数起关jian作用。
三 2023年春节现实销售好于去年
点击审查图片20个大分类现实销售各商品分类体现纷歧，和预期相比差距较大的品类中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类中分类，不如预期的主要有酒类、奶饮冰饮、烘焙中分类。详细体现如下。
1、水果类（苹果、梨、桃李杏、柑橘、瓜果、浆果、热带类、坚果类、其他水果、水果礼盒）的体现优异，销售同比2022年zeng长20%以上的有12家，zeng长15-20%的有5家，zeng长10-15%的有12家，zeng长5-10%的有10家，zeng长5%以内的有8家，仅有7家同比下降。
防控政策调整后消耗需求暴zeng，高端水果、入口水果泛起优势、采购备货充实，礼盒销售兴旺，团购大单多成主要特点。
2、饮料（瓶装水、功效饮料、茶饮、果蔬饮料、碳酸饮料、含乳饮料、冲饮、咖啡）的体现超预期，销售同比2022年zeng长20%以上的有4家，zeng长15-20%的有8家，zeng长10-15%的有6家，zeng长5-10%的有14家，zeng长5%以内的有13家，仅有9家同比稍微下降。外出、过节、聚餐zeng多，消耗回暖，大包装饮料及礼盒类zeng长较好。
3、洗涤纸巾类（卫生纸、儿童妇女卫生用品、湿巾、抽纸、洗衣用剂、家居清洁）的体现较为亮眼，销售同比2022年上涨20%以上的有7家，上涨15-20%的有9家，上涨10-15%的有8家，上涨5-10%的有4家，5%微涨的有16家，仅有10家同比下跌。
消耗者线下消耗逐步恢复、店内营销运动富厚度、生涯用纸行业竞争、供应商相助模式转变等方面相关。此外，提前返乡造成快递从业人yuan镌汰，线上渠道物流受阻，致使主顾回流线下渠道有一定影响。
4、副食调料（调味油汁、调味粉晶、酱制品、腐乳、酱、干菜、海味、配料、罐头、蜂蜜果酱）的体现切合年头预期，销售同比2022年zeng长20%以上的有4家，zeng长15-20%的有2家，zeng长10-15%的有8家，zeng长5-10%的有14家，zeng长5%以内的有15家，仅有11家同比下降。回家过年，在家做饭，家中小聚效应显着。同比下降企业主要缘故原由与春节返乡生齿流动相关。
5、蛋品类（鲜蛋、加工蛋品）的体现也不错，zeng福优于预期销售，同比2022年zeng长20%以上的有9家，zeng长15-20%的有4家，zeng长10-15%的有8家，zeng长5-10%的有7家，zeng长5%以内的有14家，只有12家同比下降。
蛋品类一直销售稳固，加之新春节日效应，销售稳固zeng长。但春节前后我国天气条件对物流运输发生影响不行忽视，对零售企业备货是个磨练，供应链基础扎实的零售企业才气保证品种齐全。
6、粮油类（米、面、杂粮、挂面、烹饪油）的体现整体好于预期，zeng长稳健。销售同比2022年zeng长20%以上的有5家，zeng长15-20%的有3家，zeng长10-15%的有3家，zeng长5-10%的有20家，zeng长5%以内的有9家，有14家同比下降。
粮油类商品春节销售受团购影响很大，精准的市chang定位、团购客户掌控能力、货源等方面起到作用。
7、冷冻食物（速冻面点、速冻摒挡含炸货、涮货、冷冻蔬菜等）大部门体现较平稳，销售同比2022年zeng长20%以上的有6家，zeng长15-20%的有4家，zeng长10-15%的有6家，zeng长5-10%的有6家，zeng长5%以内的有17家，只有15家同比下降。
冷冻食物假期饭桌上的主力商品，具有显着节日效应。但也有企业反映，由于今年人yuan返程复工时间较晚，部门团购营业受到影响。
8、居家类（厨房用品、餐具、水具、一ci性用品、清洁收纳用品、卫浴日杂用品、宠物用品、汽车用品、文体用品、箱包用品、玩具、五金电料、季节性用品）的体现较好。销售同比2022年zeng长20%以上的有2家，zeng长15-20%的有1家，zeng长10-15%的有8家，zeng长5-10%的有10家，zeng长5%以内的有18家，仅有15家同比下降。线上渠道物流受阻、线下渠道回暖、在家做饭（一ci性商品体现较好）等缘故原由所致。
9、利便食物（饼干、曲奇、派类、冲调食物、保健品、利便餐、巧克力、婴儿食物）的体现也不错，销售同比2022年zeng长20%以上的有4家，zeng长15-20%的有2家，zeng长10-15%的有3家，zeng长5-10%的有13家，zeng长5%以内的有16家，有16家同比下降。同比下降的企业大多是由于缺货和新品引进不足。此外，消耗者客群把控、商品便利水平也起影响作用。
10、肉禽类（猪、牛、羊、禽、其他肉类，调治肉类半制品0-4度、速冻禽类、速冻肉类）的体现整体好于去年但略低于预期值，销售同比2022年上涨20%以上的有3家，上涨15-20%的有3家，上涨10-15%的有7家，上涨5-10%的有12家，上涨5%以内的有13家，有16家同比下降。
肉禽类今年春节销售整体好于去年，主要缘故原由是在家做饭影响主要食材销售zeng长。预期差距较大的企业主要是由于价钱低导致销售额下降或其他渠道分流等影响。
11、清洁美容类（洗护发类、皮肤养护类、口腔清洁、shen体清洁、计生）的体现较为切合预期，秠uan热ツ晡戎杏衵eng，销售同比2022年zeng长20%以上的有2家，zeng长15-20%的有4家，zeng长10-15%的有7家，zeng长5-10%的有8家，zeng长5%以内的有16家，有17家同比下跌。线上渠道物流受阻、优化价钱战略对销售起到影响作用。
12、休闲食物（坚果炒货、果脯蜜饯、肉干、豆干、糖果、果冻）体现较为稳固低于去年，销售同比2022年zeng长20%以上的有1家，zeng长15-20%的有3家，zeng长10-15%的有4家，zeng长5-10%的有12家，zeng长5%以内的有15家，有19家同比下降。
在同比zeng长的企业中，市chang节点掌握、库存、新品、差异化做的较量好。而与预期差异较大的企业中反映较多的品种为炒货、坚果体现乏力。休闲食物一直是春节时代的重点商品，且自带康健标签，深受宽大消耗者特殊是年轻消耗者的喜欢，散称、礼盒、团购各方面销售都不错。
13、水产类（鲜活水产、冰鲜水产、称重冷冻水产、联营水产、速冻水产）体现平稳但略微不及年头预期，销售同比2022年zeng长20%以上的有4家，zeng长15-20%的有3家，zeng长10-15%的有7家，zeng长5-10%的有9家，zeng长5%以内的有12家，只有19家同比下降。
下跌企业中，一线都市企业主要是由于人yuan返乡导致客流下降。人yuan回流地域又普遍由于对销售岑岭期泛起时间泛起误判（比wang年提前两天），导致备货延迟，库存不足等qing况泛起。
14、熟食类（包罗主食加工、散装肉制品、熟食加工、小菜、配菜）的体现较为平稳，销售同比2022年zeng长20%以上的有1家，zeng长15-20%的有3家，zeng长10-15%的有7家，zeng长5-10%的有7家，zeng长5%以内的有16家，有19家同比下降。下降企业中，有受南北饮食差异、人yuan返乡等因素影响。
15、豆制品类（豆腐、豆乳、豆制品深加工）大部门企业体现较为稳固，销售同比2022年zeng长20%以上的有4家，zeng长15-20%的有5家，zeng长10-15%的有4家，zeng长5-10%的有8家，zeng长5%以内的有12家，有21家同比下降。人yuan返乡、岑岭期时间把控、备货不足等问题影响。
16、蔬菜类（叶菜类、根茎类、瓜类与茄果类、菌菇类、花菜、芽苗、豆类、腌渍加工蔬菜、其他蔬菜）的大部门企业体现较为平稳，销售同比2022年zeng长15-20%的有4家，zeng长10-15%的有2家，zeng长5-10%的有13家，zeng长5%以内的有14家，有21家同比下降。下跌的企业中有受人yuan返乡、物流、备货、重视水平、自营能力等因素影响较多。
17、奶饮冰品（液奶、酸奶、乳酸菌、低温制品、奶酪黄油奶油、冰淇淋）的体现较为平稳，销售同比2022年下降20%的有1家，下降10-15%的有3家，下降5-10%的有8家，下降5%以内的有12家，有30家同比zeng长。
奶饮冰品销售qing况，主要凭证零售企业及其经销商备货qing况，常温奶和低温奶结构配比，厂家或经销商配合度等问题相关。
18、烘焙类（面包、中西糕点）的部门企业体现一ban，销售同比2022年下降20%以上的有1家，下降15-20%的有3家，下降10-15%的有5家，下降5-10%的有5家，下降5%以内的有12家，有28家同比上涨。
下跌的企业中有反映面包下降显着。烘焙专业店竞争影响较大，客户对商品要求逐渐提升，因此鼎力大举研发新品、大单品，差异化谋划较为主要。
19、酒类（白酒、啤酒、红酒）大部门企业体现不如去年，销售同比2022年下降20%以上的有4家，zeng长15-20%的有2家，zeng长10-15%的有6家，下降5-10%的有8家，下降5%以内的有8家，有26家同比上涨。
企业普遍反映，消耗者“阳康”后，注重shen体恢复，这对于酒类消耗起到制约。此外，也有企业反映因高端酒缺货、礼物酒销售疲软以及企业自shen营销等因素所导致。
20、针织床品类（保暖亵服、睡衣睡裤、袜类、拖鞋、毛巾、床上用品、休闲鞋及服装、婴儿用品）的大部门基本切合预期，销售同比2022年下降15-20%的有3家，下降10-15%的有5家，下降5-10%的有10家，下降5%以内的有15家，只有21家同比上涨。
春节时代天气未大幅转变对销售有一定影响。但zeng长较好的企业因事先全心的选品备货，因此，致使因线上购物配送时长过久而选择线下选购的客户需求获得知足。
团购营业对于春节销售也起到至关主要的作，视察显示23%的企业zeng长幅度在5%以内，17%的企业zeng长10-15%，17%的企业zeng长幅度在5-10%，23%的企业zeng长幅度20%以上，持平的企颐魅占比13%，而下跌的企业仅为23%。
已往三年，作为民生基础设施的商超企业肩负了保民生、保供应、稳物价的重任，一直知足老黎民对优美生涯的需求。凭证商务部监测，今年春节时代天下重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比zeng长了6.8%，消耗市chang实现开门红。
可以预见的是，随着天下消耗市chang的有序回升，以商超为代表的实体零售业仍然充满机缘和活力！祝福天下连锁零售企业2023年生长红火，为实现企业行业高质量生长配合奋进！
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